O Comitê ESG do SETCEPAR realizou nesta quinta-feira o evento online “Como usar o marketing a favor do ESG sem cair no greenwashing”, reunindo mais de 50 participantes em um debate prático sobre comunicação, transparência e sustentabilidade no setor de transporte rodoviário de cargas.

Conduzido por Rafael Ávila, especialista em ESG e sustentabilidade corporativa, o encontro trouxe reflexões sobre a importância de comunicar iniciativas ESG de forma responsável, baseada em evidências, indicadores e resultados concretos, fortalecendo a credibilidade das empresas perante clientes, colaboradores, investidores e demais públicos de interesse.

Ao longo da programação, os participantes contribuíram ativamente com perguntas, reflexões e exemplos práticos vivenciados em suas organizações, enriquecendo as discussões e demonstrando o crescente interesse do setor por temas relacionados à sustentabilidade e à reputação corporativa.

Para a coordenadora do Comitê ESG do SETCEPAR, Josana Teruchkin, o evento reforça a importância de ampliar o olhar das lideranças para temas que vão além das demandas operacionais do dia a dia.

"Sabemos que o setor vive desafios regulatórios e operacionais que exigem atenção constante das lideranças, como questões relacionadas ao CIOT, piso mínimo de frete e demais pautas que impactam diretamente a rotina das transportadoras. Mas também precisamos olhar para o futuro. O papel do Comitê ESG é justamente trazer para o setor discussões que contribuam para fortalecer a competitividade, a reputação e a sustentabilidade das empresas."

Entre os assuntos abordados estiveram a comunicação das ações ESG, a utilização de indicadores para demonstrar resultados, a integração da sustentabilidade à estratégia empresarial e os cuidados necessários para evitar práticas que possam ser interpretadas como greenwashing.

Para Hudson Hubel, coordenador de Qualidade e responsável pela pauta ESG da Cargolift, a iniciativa trouxe uma abordagem alinhada às necessidades atuais das empresas do setor: "É muito positivo ver o ESG sendo tratado de forma prática e objetiva. Essa abordagem contribui para que os princípios ESG sejam cada vez mais valorizados e reconhecidos como um alicerce estratégico para o mercado, gerando valor sustentável para empresas e para a sociedade."

O evento também recebeu avaliações positivas dos participantes. Para Jean Carlos Hossel, Analista de Qualidade Pleno da AGEX Transportes Urgentes Ltda., o conteúdo apresentado demonstrou a relevância do tema para o futuro das organizações.

"Participar da palestra foi uma excelente oportunidade para ampliar a visão sobre ESG aplicado ao transporte e à logística. O conteúdo demonstrou, de forma objetiva, que sustentabilidade, governança e responsabilidade corporativa são temas cada vez mais estratégicos para empresas que buscam crescimento sustentável e fortalecimento de suas relações com clientes e parceiros. Os exemplos apresentados pelo Rafael Ávila reforçaram a importância de transformar boas práticas em ações mensuráveis e alinhadas à realidade do negócio."

A iniciativa reforça o propósito do Comitê ESG do SETCEPAR de ampliar o debate sobre temas que impactam diretamente a competitividade e a sustentabilidade das empresas do transporte. Embora o setor esteja constantemente mobilizado por pautas regulatórias e operacionais, também é fundamental acompanhar as transformações que moldarão o futuro dos negócios.

"Nosso objetivo é promover reflexões, compartilhar conhecimento e apresentar experiências que ajudem as empresas a se prepararem para as exigências de um mercado cada vez mais atento à transparência, à governança e à responsabilidade socioambiental. Eventos como este mostram que o transporte está disposto a evoluir e a construir soluções alinhadas às expectativas da sociedade e dos seus clientes", finaliza Josana.

Fonte: Comitê ESG SETCEPAR / Foto: Divulgação